Em comemoração aos 20 anos de empresa, a Spotify mudou seu ícone e a mudança gerou repercussão. Por aqui, vamos analisar sob a perspectiva de Construção de Assinatura de Estilo.

Falem bem, falem mal, mas falem de mim. Até onde será que essa máxima é válida positivamente?

Eis que mexendo no meu celular pra buscar minha playlist de treino, essa semana, encontrei grande dificuldade de achar o aplicativo verdinho. Olho uma pasta, olho outra… cadê? Foi então que, ao ir em buscar do iPhone e digitar SPOTIFY, encontrei uma logo minúscula estranha que, ao longe, parecia “destroçada” aos meus olhos.

Não demorou muito e nas redes explodiu a notícia de que, recentemente, em comemoração aos seus 20 anos, a Spotify fez uma mudança em sua logo que, apesar de “sutil”, em tese, gerou grande repercussão nas redes sociais dividindo opiniões. Bom, pela minha própria experiência como usuário do app, eu entendo muito bem o lado da crítica.

Das repercussões negativas trazidas, os relatos de usuários disseram que:
— a nova logo é feia;
— o design é mal executado e 
— dificultou encontrar o aplicativo em meio aos outros.

Eu não grifei os dois últimos tópicos acima à toa: repare como essas afirmações têm relação direta com a Metodologia A.D.E. e com a base, da qual tanto falo, da necessidade de uma construção de Assinatura de Estilo – para pessoas físicas, jurídicas e até para logomarcas.

No caso do Spotify, são 20 anos usando uma logo que já gerou:
✅ CONEXÃO;
✅ IDENTIFICAÇÃO;
✅ FAMILIARIDADE.

No momento em que algo muda bruscamente, ainda mais sem um aquecimento de reposicinamento, é muito previsível o impacto negativo. E não se trata de “não agradar a todos”; se trata de uma estratégia visual mal executada que fatalmente vai gerar muitos desagrados.

Porque: ASSINATURA DE ESTILO É REPETIÇÃO.

Não importa se é uma ação pontual em comemoração: o “fale mal, mas fale de mim”, neste caso, não traz algo de positivo porque compromete não só essa familiaridade – questionada SIM, em prol da mudança visual brusca – como também a percepção de valor sobre a qualidade do trabalho da empresa.

Tudo que envolve imagem é responsável por gerar impacto e uma possível conexão – ou não – a partir dela.

Você concorda?

Se o impacto da sua imagem hoje não gera a percepção de valor que você busca, comece aqui a trajetória certa da construção da sua Assinatura de Estilo.

Xoxo,